r Маркетинг для немаркетолога

Организация и проведение семинаров Волгоград

Маркетинг для немаркетолога

МИНОБРНАУКИ  РОССИИ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

 маркетинговое агентство «марка»

 

«УТВЕРЖДАЮ»

Первый проректор–проректор по научной работе

_________________В.И. ЛЫСАК

 «____»__________________ 20__ г.

 

 

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

повышения квалификации

по программе

МАРКЕТИНГ ДЛЯ НЕМАРКЕТОЛОГА

(по профилю специальности  080102 «Мировая экономика»)

 

Цель

Повышение квалификации  руководителя компании в сфере маркетинга.

Категория слушателей

    Руководители развивающихся компаний любого вида бизнеса, руководители и сотрудники отделов развития и продаж, консультанты, занимающиеся постановкой системы управления маркетингом на предприятии.

Срок обучения

 72 часа

Форма обучения

Без отрыва от производства

Режим занятий

2-4 часа в будние дни, 6-8 часов в субботу

Волгоград 2012

 

               
Индекс

 

Наименование учебной дисциплины

Общая
трудоемкость

Всего
ауд.
час.

Количество аудиторных (академических часов)

 

Самост. работа

 

Лекции

Семи нары

Практич., лаборат. занятия

 

Контроль

ОПД.00

Общепрофессиональные дисциплины

 

 

 

 

 

 

 

ОПД.01.

Развитие стратегического маркетингового мышления

7

5

3

1

1

Тест

2

ОПД.02.

Управление комплексом маркетинга

7

5

3

1

1

Тест

2

ОПД.03.

Построение эффективного маркетинга в компании

8

6

4

1

1

Тест

2

ОПД.04.

Понимание потребителя в маркетинге

8

6

4

1

1

Тест

2

ОПД.05

Маркетинговый аудит

8

6

4

1

1

Тест

2

ОПД.06

Разработка стратегии маркетинга

8

6

4

1

1

Тест

2

ОПД.07

Анализ продуктового портфеля компании

8

6

4

1

1

Тест

2

ОПД.08

Оперативный маркетинг

8

7

4

1

2

Тест

2

ОПД.09

Оценка эффективности маркетинга

7

7

4

2

1

Тест

1

 

ИТОГО часов теоретического обучения

72

55

35

10

10

 

17

ИА.00

Итоговая квалификационная аттестация

 

 

 

 

 

 

 

ИА.01.

Квалификационный экзамен

0

0

0

0

0

 

0

ИА.02.

Подготовка и защита аттестационной работы

0

0

0

0

0

 

0

 

Всего часов:

72

55

35

10

10

 

17

 

Директор ИПиПК

В.В. Шеховцов

Руководитель Маркетингового агентства «Марка»

 

Е.Г. Попкова

 

 

МИНОБРНАУКИ  РОССИИ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 маркетинговое агентство «марка»

 

 

«УТВЕРЖДАЮ»

Первый проректор – проректор по научной работе

_________________В.И. ЛЫСАК

 «____»__________________ 20__ г.

 

 

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА

повышения квалификации

МАРКЕТИНГ ДЛЯ НЕМАРКЕТОЛОГА

(по профилю специальности  080102 «Мировая экономика»)

 

Всего часов по учебному плану                 72

 

Всего аудиторных занятий                         55

 

Лекции                                                          35

 

Семинарские занятия                                  10

 

Практические и лабораторные занятия     10

 

СРС, всего по учебному плану                   17

 

Квалификационный экзамен                        0

 

Аттестационная работа                                 0

 

Волгоград 2012

 

Директор ИПиПК

В.В. Шеховцов

Руководитель Маркетингового агентства «Марка»

 

Е.Г. Попкова

 

 

Разработчики программы:

 

 

 

д.э.н., проф. каф.МЭиЭТ

Е.Г. Попкова

стар. преп. каф. МЭиЭТ

У.А. Волосатова

магистрант каф. МЭиЭТ

А.М. Мамедова

 

Одобрена ученым советом ВолгГТУ.
Протокол №___ от «___»_________20__г.

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Программа является авторской программой Маркетингового агентства «МаркА», входит в цикл «Обучение руководителей компаний», направлен на подготовку руководителя компании в сфере маркетинга. Маркетинг — область современного бизнеса, без знания которой невозможна эффективная работа компании. Что продавать, кому продавать, как продавать? После завершения программы слушателю выдается сертификат государственного образца.

 

СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

Таблица 1

 

 

Индекс

Наименование учебных модулей и их основные
дидактические единицы

Часы

Форма контр-
роля

Лекции

Лаб., практ.

ОПД.00

ОБЩЕПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ - ВСЕГО

 

ОПД.01

Развитие стратегического маркетингового мышления

 

ОПД.01.1

•          Основные элементы стратегии маркетинга
•          Основные тенденции в современном маркетинге
•          Функции маркетинга в компании

3

2

тест

ОПД.02

Управление комплексом маркетинга

 

ОПД.02.1

•          Элементы комплекса маркетинга (4P)
•          Комплекс маркетинга в сфере услуг
•          Разработка комплекса маркетинга

3

2

тест

ОПД.03

Построение эффективного маркетинга в компании

 

ОПД.03.1

•          Основные концепции управления фирмой с точки зрения маркетинга
•          Маркетинг как функция управления и как функция обслуживания
•          Организационная структура службы маркетинга
•          Анализ типовых ошибок и путей их решения при создании и организации службы маркетинга

4

2

тест

ОПД.04

Понимание потребителя в маркетинге

 

ОПД.04.1

•          Потребности потребителей
•          Система ценностей потребителей
•          Особенности промышленного маркетинга
•          Закупочный центр и его структура
•          Изменение роли продаж на промышленных рынках
•          Создание новых рыночных ниш

4

2

тест

ОПД.05

Маркетинговый аудит

 

ОПД.05.1

•          Внешний маркетинговый аудит и PEST-анализ
•          Оценка движущих сил рынка
•          Внутренний маркетинговый аудит и SWOT-анализ

4

2

тест

ОПД.06

Разработка стратегии маркетинга

 

ОПД.06.1

•          Сегментирование рынка и определение наиболее привлекательных сегментов
•          Позиционирование
•          Оценка конкурентных преимуществ компании
•          Выбор маркетинговой стратегии и постановка целей в маркетинге

4

2

тест

ОПД.07

Анализ продуктового портфеля компании

 

ОПД.07.1

•          Жизненный цикл продукта
•          Методы портфельного анализа
•          Маркетинговые инструменты повышения прибыльности компании

4

2

тест

ОПД.08

Оперативный маркетинг

 

ОПД.08.1

•          Товарная политика компании
•          Ценовая политика компании
•          Управление продвижением
•          Развитие каналов сбыта

4

3

тест

ОПД.09

Оценка эффективности маркетинга

 

ОПД.09.1

•          Коммуникационная эффективность
•          Эконометрическая эффективность
•          Экономическая эффективность

4

3

тест

 

 

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ 

Занятия проводятся в аудиториях, оснащенных современной компьютерной и аудио техникой, интерактивными экранами. В учебном процессе широко используются мультимедийные материалы, имеется возможность оперативного доступа к справочным программам, новейшим научным разработкам и широкому обмену информацией.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Основная:

1.      Курс МВА по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм ; пер. с англ. [Б. Зуева, А. Исаенко]. - 4-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2012 (Ульяновск : Ульяновский Дом печати). - 716 с.

2.      Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер ; пер. с англ. [Т. В. Виноградова, А. А. Чех, Л. Л. Царук]. - 4-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2012. - 209с.;

3.      Маркетинговые исследования : практическое руководство / Нэреш К. Малхотра ; [пер. с англ. В. А. Кравского и О. Л. Пелявского]. - 4-е изд. - Москва [и др.] : Вильямс, 2007 (СПб. : Печатный двор им. А. М. Горького). - 1186 с.

4.      Маркетинг / Роман Хибинг, Скотт Купер ; [пер. с англ. Д. А. Куликова]. - Москва : Эксмо, 2010. - 846, с.

Дополнительная:

1.      Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; [пер. с англ. С. Жильцов [ др.]. - 12-е изд. - Москва [и др.] : Питер, 2012. - 814 с. 

2.      Маркетинговые войны : перевод с английского / Джек Траут, Эл Райс. - Москва [и др.] : Альпина Паблишерз : Питер, 2010. - 208 с.

3.      Маркетинг по Котлеру : как создать, завоевать и удержать рынок : [перевод с английского] / Филип Котлер ; текст читает Б. Блохин. - Москва : Альпина Бизнес Букс, 2008. - 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).

Яндекс цитирования