r Оперативное и стратегическое планирование в маркетинге. Прикладные аспекты.

Организация и проведение семинаров Волгоград

Оперативное и стратегическое планирование в маркетинге. Прикладные аспекты.

МИНОБРНАУКИ  РОССИИ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

 маркетинговое агентство «марка»

 

 

«УТВЕРЖДАЮ»

Первый проректор–проректор по научной работе

_________________В.И. ЛЫСАК

 «____»__________________ 20__ г.

 

 

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

повышения квалификации

по программе

ОПЕРАТИВНОЕ И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ. ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ ”

 

(по профилю специальности  080102 «Мировая экономика»)

 

Цель

Повышение квалификации руководителей отделов рекламы и PR, маркетинга, рекламных агентств, консультантов и специалистов по маркетинговым коммуникациям, бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по брендингу; руководителей подразделений информационных технологий, специалистов IT служб с целью получения ими дополнительных знаний в области создания и функционирования маркетинговой стратегии.

Категория слушателей

Руководители отделов рекламы и PR, маркетинга, рекламных агентств, консультанты и специалисты по маркетинговым коммуникациям,бренд-менеджеры, маркетологи, специалисты по брендингу; руководители подразделений информационных технологий, специалисты IT служб.

Срок обучения

 72 часа

Форма обучения

Без отрыва от производства

Режим занятий

2-4 часа в будние дни, 6-8 часов в субботу

Волгоград 2012 

 

               
Индекс

 

Наименование учебной дисциплины

Общая
трудоемкость

Всего
ауд.
час.

Количество аудиторных (академических часов)

 

Самост. работа

 

Лекции

Семи нары

Практич., лаборат. занятия

 

Контроль

ОПД.00

Общепрофессиональные дисциплины

 

 

 

 

 

 

 

ОПД.01.

Оперативное и стратегическое планирование маркетинга 

7

5

3

1

1

Тест

2

ОПД.02.

Анализ внешней среды маркетинга

7

5

3

1

1

Тест

2

ОПД.03.

SWOT-анализ

8

6

4

1

1

Тест

2

ОПД.04.

Оценка и оптимизация маркетинга в компании

8

6

4

1

1

Тест

2

ОПД.05

Постановка маркетинговых целей и поиск возможностей для роста

8

6

4

1

1

Тест

2

ОПД.06

Разработка стратегии маркетинга

8

6

4

1

1

Тест

2

ОПД.07

Разработка маркетингового комплекса

8

6

4

1

1

Тест

2

ОПД.08

Разработка бюджета маркетинга

8

7

4

1

2

Тест

2

ОПД.09

Составление и презентация итогового документа

7

7

4

2

1

Тест

1

 

ИТОГО часов теоретического обучения

72

55

35

10

10

 

17

ИА.00

Итоговая квалификационная аттестация

 

 

 

 

 

 

 

ИА.01.

Квалификационный экзамен

0

0

0

0

0

 

0

ИА.02.

Подготовка и защита аттестационной работы

0

0

0

0

0

 

0

 

Всего часов:

72

55

35

10

10

 

17

 

Директор ИПиПК

В.В. Шеховцов

Руководитель Маркетингового агентства «Марка»

 

Е.Г. Попкова

 

 

МИНОБРНАУКИ  РОССИИ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 маркетинговое агентство «марка»

 

 

«УТВЕРЖДАЮ»

Первый проректор – проректор по научной работе

_________________В.И. ЛЫСАК

 «____»__________________ 20__ г.

 

 

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА

повышения квалификации

ОПЕРАТИВНОЕ И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ. ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ

(по профилю специальности  080102 «Мировая экономика»)

 

Всего часов по учебному плану                 72

 

Всего аудиторных занятий                         55

 

Лекции                                                          35

 

Семинарские занятия                                  10

 

Практические и лабораторные занятия     10

 

СРС, всего по учебному плану                   17

 

Квалификационный экзамен                        0

 

Аттестационная работа                                 0

 

Волгоград 2012

 

Директор ИПиПК

В.В. Шеховцов

Руководитель Маркетингового агентства «Марка»

 

Е.Г. Попкова

 

 

Разработчики программы:

 

 

 

д.э.н., проф. каф.МЭиЭТ

Е.Г. Попкова

стар. преп. каф. МЭиЭТ

У.А. Волосатова

магистрант каф. МЭиЭТ

А.М. Мамедова

 

Одобрена ученым советом ВолгГТУ.
Протокол №___ от «___»_________20__г.

 

 

Введение 

На этой программе участники получат знания и навыки необходимые для того, чтобы своими силами составить реальный, работающий план маркетинга, который затем будет реализован и принесет компании измеримый результат

 

СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

Таблица 1

 

Индекс

Наименование учебных модулей и их основные
дидактические единицы

Часы

Форма контр-
роля

Лекции

Лаб., практ.

ОПД.00

ОБЩЕПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ - ВСЕГО

 

ОПД.01

Оперативное и стратегическое планирование маркетинга 

 

ОПД.01.1

•          Структура и основные разделы плана маркетинга
•          Типы планов маркетинга в компании
•          Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга

3

2

тест

ОПД.02

Анализ внешней среды маркетинга

 

ОПД.02.1

•          Практика: «PEST-анализ»
•          Практика: «Анализ движущих сил рынка»

3

2

тест

ОПД.03

SWOT-анализ

 

ОПД.03.1

•          Анализ внутренних сильных и слабых сторон
•          Анализ внешних возможностей и угроз
•          Стратегии на основе SWOT

4

2

тест

ОПД.04

Оценка и оптимизация маркетинга в компании

 

ОПД.04.1

•          Анализ и «чистка» продуктового портфеля
•          Оптимизация клиентской базы
•          Пересмотр ценовой политики и системы скидок

4

2

тест

ОПД.05

Постановка маркетинговых целей и поиск возможностей для роста

 

ОПД.05.1

•          GAP-анализ
•          Развитие существующего рынка
•          Освоение новых продуктов
•          Освоение новых рынков
•          Диверсификация

4

2

тест

ОПД.06

Разработка стратегии маркетинга

 

ОПД.06.1

•          Сегментирование рынка
•          Оценка привлекательности и выбор сегментов (методики)
•          Позиционирование: шесть базовых способов

4

2

тест

ОПД.07

Разработка маркетингового комплекса

 

ОПД.07.1

•          Шесть методов разработки новых продуктов на базе существующих
•          Шесть методов разработки инновационных продуктов
•          Сбытовая политика компании и маркетинговая поддержка продаж
•          Политика продвижения: интегрированный подход
•          Сокращение затрат на продвижение и инструменты малобюджетного маркетинга 

4

2

тест

ОПД.08

Разработка бюджета маркетинга

 

ОПД.08.1

•          Структура консолидированного бюджета в плане маркетинга
•          Методы определения маркетингового бюджета нового продукта
•          Методы определения маркетингового бюджета зрелого продукта
•          Расходы на маркетинг, контроль и оценка их эффективности

4

3

тест

ОПД.09

Составление и презентация итогового документа

 

ОПД.09.1

•          Работа с шаблоном плана маркетинга
•          Рабочий график маркетинговых мероприятий.
•          Презентация плана маркетинга 

4

3

тест

 

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ 

Занятия проводятся в аудиториях, оснащенных современной компьютерной и аудио техникой, интерактивными экранами. В учебном процессе широко используются мультимедийные материалы, имеется возможность оперативного доступа к справочным программам, новейшим научным разработкам и широкому обмену информацией.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Основная:

1.      Курс МВА по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм ; пер. с англ. [Б. Зуева, А. Исаенко]. - 4-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2012 (Ульяновск : Ульяновский Дом печати). - 716 с.

2.      Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер ; пер. с англ. [Т. В. Виноградова, А. А. Чех, Л. Л. Царук]. - 4-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2012. - 209с.;

3.      Маркетинговые войны : перевод с английского / Джек Траут, Эл Райс. - Москва [и др.] : Альпина Паблишерз : Питер, 2010. - 208 с.

4.      Маркетинговые исследования : практическое руководство / Нэреш К. Малхотра ; [пер. с англ. В. А. Кравского и О. Л. Пелявского]. - 4-е изд. - Москва [и др.] : Вильямс, 2007 (СПб. : Печатный двор им. А. М. Горького). - 1186 с.

5.      Маркетинг / Роман Хибинг, Скотт Купер ; [пер. с англ. Д. А. Куликова]. - Москва : Эксмо, 2010. - 846, с.

Дополнительная:

1.      Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; [пер. с англ. С. Жильцов [ др.]. - 12-е изд. - Москва [и др.] : Питер, 2012. - 814 с. 

2.                      Маркетинг по Котлеру : как создать, завоевать и удержать рынок : [перевод с английского] / Филип Котлер ; текст читает Б. Блохин. - Москва : Альпина Бизнес Букс, 2008. - 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).

Яндекс цитирования