r Продающий маркетинг – креативный маркетинг. Скрытые резервы для развития бизнеса.

Организация и проведение семинаров Волгоград

Продающий маркетинг – креативный маркетинг. Скрытые резервы для развития бизнеса.

МИНОБРНАУКИ  РОССИИ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

 маркетинговое агентство «марка»

 

 

 

«УТВЕРЖДАЮ»

Первый проректор–проректор по научной работе

_________________В.И. ЛЫСАК

 «____»__________________ 20__ г.

 

 

 

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

повышения квалификации

по программе

“ ПРОДАЮЩИЙ МАРКЕТИНГ - КРЕАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ. СКРЫТЫЕ РЕЗЕРВЫ ДЛЯ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА

 

(по профилю специальности  080102 «Мировая экономика»)

 

Цель

Повышение квалификации руководителей отделов рекламы и PR, маркетинга, рекламных агентств, консультантов и специалистов по маркетинговым коммуникациям, бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по брендингу; руководителей подразделений информационных технологий, специалистов IT служб с целью получения ими дополнительных знаний в области создания и функционирования маркетинговой стратегии.

Категория слушателей

Руководители отделов рекламы и PR, маркетинга, рекламных агентств, консультанты и специалисты по маркетинговым коммуникациям,бренд-менеджеры, маркетологи, специалисты по брендингу; руководители подразделений информационных технологий, специалисты IT служб.

Срок обучения

 72 часа

Форма обучения

Без отрыва от производства

Режим занятий

2-4 часа в будние дни, 6-8 часов в субботу

Волгоград 2012

 

               
Индекс

 

Наименование учебной дисциплины

Общая
трудоемкость

Всего
ауд.
час.

Количество аудиторных (академических часов)

 

Самост. работа

 

Лекции

Семи нары

Практич., лаборат. занятия

 

Контроль

ОПД.00

Общепрофессиональные дисциплины

 

 

 

 

 

 

 

ОПД.01.

КРЕАТИВНОЕ МЫШЛЕНИЕ

14

11

7

2

2

Тест

3

ОПД.02.

5P МАРКЕТИНГ

14

11

7

2

2

Кейс

3

ОПД.03.

ДИСТРИБУЦИЯ

14

11

7

2

2

Опрос

3

ОПД.04.

ИНСТРУМЕНТЫ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГА

15

11

7

2

2

Опрос

4

ОПД.05

КРЕАТИВНАЯ СЕССИЯ

15

11

7

2

2

Тест

4

 

ИТОГО часов теоретического обучения

72

 

35

10

10

 

17

ИА.00

Итоговая квалификационная аттестация

 

 

 

 

 

 

 

ИА.01.

Квалификационный экзамен

0

 

0

0

0

0

0

ИА.02.

Подготовка и защита аттестационной работы

0

 

0

0

0

0

0

 

Всего часов:

72

 

35

10

10

 

17

 

Директор ИПиПК

В.В. Шеховцов

Руководитель Маркетингового агентства «Марка»

 

Е.Г. Попкова

 

 

МИНОБРНАУКИ  РОССИИ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 маркетинговое агентство «марка»

 

 

 

«УТВЕРЖДАЮ»

Первый проректор – проректор по научной работе

_________________В.И. ЛЫСАК

 «____»__________________ 20__ г.

 

 

 

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА

повышения квалификации

“ ПРОДАЮЩИЙ МАРКЕТИНГ - КРЕАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ. СКРЫТЫЕ РЕЗЕРВЫ ДЛЯ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА

(по профилю специальности  080102 «Мировая экономика»)

 

Всего часов по учебному плану                 72

 

Всего аудиторных занятий                         55

 

Лекции                                                          35

 

Семинарские занятия                                  10

 

Практические и лабораторные занятия     10

 

СРС, всего по учебному плану                   17

 

Квалификационный экзамен                        0

 

Аттестационная работа                                 0

 

Волгоград 2012

 

Директор ИПиПК

В.В. Шеховцов

Руководитель Маркетингового агентства «Марка»

 

Е.Г. Попкова

 

 

Разработчики программы:

 

 

 

д.э.н., проф. каф.МЭиЭТ

Е.Г. Попкова

стар. преп. каф. МЭиЭТ

У.А. Волосатова

магистрант каф. МЭиЭТ

А.М. Мамедова

 

Одобрена ученым советом ВолгГТУ.
Протокол №___ от «___»_________20__г.

 

 

 

Введение

Программа направлена на повышение квалификации руководителей отделов рекламы и PR, маркетинга, рекламных агентств, консультантов и специалистов по маркетинговым коммуникациям,бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по брендингу; руководителей подразделений информационных технологий, специалистов IT служб с целью получения ими дополнительных знаний в области создания и функционирования маркетинговой стратегии. После завершения программы слушателю выдается сертификат государственного образца.

 

СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

Таблица 1

 

Индекс

Наименование учебных модулей и их основные
дидактические единицы

Часы

Форма контр-
роля

Лекции

Лаб., практ.

ОПД.00

ОБЩЕПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ - ВСЕГО

 

ОПД.01

КРЕАТИВНОЕ МЫШЛЕНИЕ

 

ОПД.01.1

•          Что характерно для сегодняшней бизнес среды? Роль, задачи и инструментарий современного маркетинга, нацеленного на развитие будущего компании?
•          Почему настало время переводить мышление на «правую катушку»? Креативное мышление как мощный инструмент для создания будущего компании Практикум: Игра «Первая базовая техника развития креативного мышления».
•          Креативное мышление – это просто, нужно только захотеть. Понятие и уровни синтеза как основного механизма создания оригинальных идей
•          Что мешает быть творцом по собственной воле? 10 «золотых» советов от творческих гуру
•          Что «физически» нужно делать в период креативной сессии? Практикум: Набор упражнений (синтез «картинок», положение тела, релаксация, глубинная концентрация, развитие интуиции)

7

4

тест

ОПД.02

5P МАРКЕТИНГ

 

ОПД.02.1

 

•          Как создавать бесконечное количества рыночных ниш (миров), не повторяясь и не используя караоке-маркетинг? Основные особенности понимания комплекса маркетинга при креативном подходе
•          Как обеспечить рост и лояльность потребителей на годы вперед? Креативное осмысление элементов сегментирования: макросегментирование – идентификация «товарных рынков» и поиск не занятых конкурентами ниш. На примере разработки «Стратегии голубого океана»; микросегментирование – выявление потребительских сегментов на выбранных «товарных рынках», используя ключевые вопросы Питера Друкера
•          Какой ПРОДУКТ потребители готовы покупать? Создание уникальных конкурентных преимуществ («золотые капли») будущей креативной идеи. Практикум: построение «Вороники» конкурентных преимуществ продукта услуг
•          Какую ЦЕНУ готовы платить потребители? Цена и ценность

7

4

кейс

ОПД.03

ДИСТРИБУЦИЯ

 

ОПД.03.1

•          Как обеспечить ПРОДВИЖЕНИЕ продукта с минимальными вложениями? Использование палитры ярких инструментов продвижения креативного маркетинга
•          Кого нужно включить в понятие ПОТРЕБИТЕЛЯ?  Пользователи, покупатели, лица, оказывающие влияние, внутренний и внешний персонал компании

7

4

опрос

ОПД.04

ИНСТРУМЕНТЫ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГА

 

ОПД.04.1

•          Внутренняя и внешняя среда, оказывающая влияние на комплекс маркетинга компании
•          Правильная формулировка задачи при подготовке к работе с креативным инструментарием
•          Простейшая когнитивная карта. Инструмент 1
•          Диалектическая когнитивная карта Инструмент 2
•          Пористая когнитивная карта. Инструмент 3
•          Другие инструменты решения задач маркетинга: случайная стимуляция, дайвинг, изменение точки сборки
•          Реинжиниринг классических инструментов маркетинга: SWOT-анализ, 5 Сил Портера, BCG

7

4

опрос

ОПД.05

КРЕАТИВНАЯ СЕССИЯ

 

ОПД.05.1

Решение маркетинговой задачи, инициированной слушателями. Практикум

7

4

тест

 

 

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ

Занятия проводятся в аудиториях, оснащенных современной компьютерной и аудио техникой, интерактивными экранами. В учебном процессе широко используются мультимедийные материалы, имеется возможность оперативного доступа к справочным программам, новейшим научным разработкам и широкому обмену информацией.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Основная:

1.      Маркетинг / Роман Хибинг, Скотт Купер ; [пер. с англ. Д. А. Куликова]. - Москва : Эксмо, 2010. - 846, с.

2.      Курс МВА по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм ; пер. с англ. [Б. Зуева, А. Исаенко]. - 4-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2012 (Ульяновск : Ульяновский Дом печати). - 716 с.

3.      Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер ; пер. с англ. [Т. В. Виноградова, А. А. Чех, Л. Л. Царук]. - 4-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2012. - 209с.;

4.      Маркетинговые войны : перевод с английского / Джек Траут, Эл Райс. - Москва [и др.] : Альпина Паблишерз : Питер, 2010. - 208 с.

5.      Маркетинговые исследования : практическое руководство / Нэреш К. Малхотра ; [пер. с англ. В. А. Кравского и О. Л. Пелявского]. - 4-е изд. - Москва [и др.] : Вильямс, 2007 (СПб. : Печатный двор им. А. М. Горького). - 1186 с.

Дополнительная:

1.      Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; [пер. с англ. С. Жильцов [ др.]. - 12-е изд. - Москва [и др.] : Питер, 2012. - 814 с. 

2.      Маркетинг по Котлеру : как создать, завоевать и удержать рынок : [перевод с английского] / Филип Котлер ; текст читает Б. Блохин. - Москва : Альпина Бизнес Букс, 2008. - 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).

Яндекс цитирования