Организация и проведение семинаров Волгоград

Реклама и PR в интернете

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

маркетинговое агентство «марка»

«УТВЕРЖДАЮ»

Первый проректор–проректор по научной работе

_________________В.И. ЛЫСАК

«____»__________________ 20__ г.

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

повышения квалификации

по программе

“ РЕКЛАМА И PR В ИНТЕРНЕТЕ”

(по профилю специальности 032401 «Реклама»)

Цель	Повышение квалификации руководителей отделов рекламы и PR, маркетинга, рекламных агентств, консультантов и специалистов по маркетинговым коммуникациям, бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по брендингу; руководителей подразделений информационных технологий, специалистов IT служб с целью получения ими дополнительных знаний в области создания и функционирования рекламы в интернете.
Категория слушателей	Руководители отделов рекламы и PR, маркетинга, рекламных агентств, консультанты и специалисты по маркетинговым коммуникациям,бренд-менеджеры, маркетологи, специалисты по брендингу; руководители подразделений информационных технологий, специалисты IT служб
Срок обучения	72 часа
Форма обучения	Без отрыва от производства
Режим занятий	2-4 часа в будние дни, 6-8 часов в субботу

Волгоград 2012

Индекс	Наименование учебной дисциплины	Общая трудоемкость	Всего ауд. час.	Количество аудиторных (академических часов)				Самост. работа
Индекс	Наименование учебной дисциплины	Общая трудоемкость	Всего ауд. час.	Лекции	Семи нары	Практич., лаборат. занятия	Контроль	Самост. работа
ОПД.00	Общепрофессиональные дисциплины
ОПД.01.	PR, реклама и маркетинг в Интернете – «смешать, но не взбалтывать»	14	11	7	2	2	Тест	3
ОПД.02.	Главные принципы и правила PR в Интернете	14	11	7	2	2	Кейс	3
ОПД.03.	Рунет и его жители: современное состояние и тенденции развития	14	11	7	2	2	Опрос	3
ОПД.04.	New Media как новая коммуникационная среда	15	11	7	2	2	Опрос	4
ОПД.05	Мобильный Интернет	15	11	7	2	2	Тест	4
	ИТОГО часов теоретического обучения	72		35	10	10		17
ИА.00	Итоговая квалификационная аттестация
ИА.01.	Квалификационный экзамен	0		0	0	0	0	0
ИА.02.	Подготовка и защита аттестационной работы	0		0	0	0	0	0
	Всего часов:	72		35	10	10		17

Директор ИПиПК

В.В. Шеховцов

Руководитель Маркетингового агентства «Марка»

Е.Г. Попкова

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

маркетинговое агентство «марка»

«УТВЕРЖДАЮ»

Первый проректор – проректор по научной работе

_________________В.И. ЛЫСАК

«____»__________________ 20__ г.

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА

повышения квалификации

“ РЕКЛАМА И PR В ИНТЕРНЕТЕ”

(по профилю специальности 032401 «Реклама»)

Всего часов по учебному плану 72
Всего аудиторных занятий 55
Лекции 35
Семинарские занятия 10
Практические и лабораторные занятия 10
СРС, всего по учебному плану 17
Квалификационный экзамен 0
Аттестационная работа 0

Волгоград 2012

Директор ИПиПК	В.В. Шеховцов
Руководитель Маркетингового агентства «Марка»	Е.Г. Попкова

Разработчики программы:

д.э.н., проф. каф.МЭиЭТ	Е.Г. Попкова
стар. преп. каф. МЭиЭТ	У.А. Волосатова
магистрант каф. МЭиЭТ	А.М. Мамедова
Одобрена ученым советом ВолгГТУ. Протокол №___ от «___»_________20__г.

Введение

Программа направлена на повышение квалификации руководителей отделов рекламы и PR, маркетинга, рекламных агентств, консультантов и специалистов по маркетинговым коммуникациям,бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по брендингу; руководителей подразделений информационных технологий, специалистов IT служб с целью получения ими дополнительных знаний в области создания и функционирования рекламы в интернете. После завершения программы слушателю выдается сертификат государственного образца.

СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

Таблица 1

Индекс	Наименование учебных модулей и их основные дидактические единицы	Часы				Форма контр- роля
		Лекции		Лаб., практ.
ОПД.00	ОБЩЕПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ - ВСЕГО
ОПД.01	PR, реклама и маркетинг в Интернете – «смешать, но не взбалтывать»
ОПД.01.1	• Инструменты, каналы, аудитории – общие, но цели, задачи, методы и результаты – различны • Корпоративные коммуникации как комплексный стратегический подход к решению бизнес-задач • Интернет-коммуникации как способ трансляции корпоративной культуры • Что можно узнать о культуре организации по её сайту? • Доверие, партнёрство, ответственность - реализация принципов корпоративной культуры в Интернете • Влияние особенностей Интернет-коммуникации на корпоративную культуру	7	4		тест
ОПД.02	Главные принципы и правила PR в Интернете
ОПД.02.1	• Безграничные возможности и слабые места Интернет-коммуникации – как добиться максимального эффекта • Web 2.0 и Обратная связь, «Мягкая власть», Последовательность и др. • Текст, фото и видео – как сделать так, чтобы ваше сообщение заметили • Жанровое своеобразие интернет-коммуникаций: какую стилистику выбрать. Как не оказаться «белой вороной»?	7	4		кейс
ОПД.03	Рунет и его жители: современное состояние и тенденции развития
ОПД.03.1	• Что такое Интернет по-русски? Технологические, географические и социально-экономические особенности Интернета в России • Кто такой типичный пользователь Рунета? Каковы особенности и предпочтения Вашей целевой аудитории? • «Новый» потребитель: как привлечь и удержать его внимание. Как продавать именно в тот момент, когда клиент готов купить	7	4		опрос
ОПД.04	New Media как новая коммуникационная среда
ОПД.04.1	• Принципиальное отличие New Media от традиционных PR, рекламы и маркетинга. Какие задачи решают New Media. Как и зачем проводить мониторинг социальных медиа. Как зависит прибыльность организации от уровня ее вовлеченности в социальные медиа. • Инструменты New Media. Как использовать Новые медиа на все 100 %? Как создать и развивать сообщество бренда? • Блоги, сообщества, вики, социальные сети, комплексные сервисы, карты, мессенджеры, почтовые рассылки, RSS и другие – как их использовать сегодня, и почему завтра они нам будут ещё нужнее • Как правильно работать с негативными отзывами. «Блогаташе» и «евангелисты»: их влияние на общественное мнение. Роль «блогаташе» в формировании позитвного имиджа компании • Как работать с лидерами мнений, зачем руководителю свой блог, и чему мы можем научиться у футбольных фанатов. Ваш босс против Интернет-знаменитости – кто кого? • Интернет-PR в «реальной жизни»: как использовать электронный PR в нецифровых коммуникациях и получать двойной эффект	7	4		опрос
ОПД.05	Мобильный Интернет
ОПД.05.1	• Как эффективно поддерживать коммуникацию с Клиентами 24 часа в сутки. • Как использовать USSD, QR, AugR, ARG? Что значат эти буквы и почему они приносят бизнесу колоссальную прибыль	7	4		тест

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ

Занятия проводятся в аудиториях, оснащенных современной компьютерной и аудио техникой, интерактивными экранами. В учебном процессе широко используются мультимедийные материалы, имеется возможность оперативного доступа к справочным программам, новейшим научным разработкам и широкому обмену информацией.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Основная:

1. Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер ; пер. с англ. [Т. В. Виноградова, А. А. Чех, Л. Л. Царук]. - 4-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2012. - 209с.;

2. Курс МВА по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм ; пер. с англ. [Б. Зуева, А. Исаенко]. - 4-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2012 (Ульяновск : Ульяновский Дом печати). - 716 с.

3. Маркетинговые исследования : практическое руководство / Нэреш К. Малхотра ; [пер. с англ. В. А. Кравского и О. Л. Пелявского]. - 4-е изд. - Москва [и др.] : Вильямс, 2007 (СПб. : Печатный двор им. А. М. Горького). - 1186 с.

Дополнительная:

1. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; [пер. с англ. С. Жильцов [ др.]. - 12-е изд. - Москва [и др.] : Питер, 2012. - 814 с.

2. Маркетинговые войны : перевод с английского / Джек Траут, Эл Райс. - Москва [и др.] : Альпина Паблишерз : Питер, 2010. - 208 с.

3. Маркетинг по Котлеру : как создать, завоевать и удержать рынок : [перевод с английского] / Филип Котлер ; текст читает Б. Блохин. - Москва : Альпина Бизнес Букс, 2008. - 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).

4. Маркетинг / Роман Хибинг, Скотт Купер ; [пер. с англ. Д. А. Куликова]. - Москва : Эксмо, 2010. - 846, с.