Услуги для частных предприятий
Услуги для муниципальных образований
Обучение и повышение квалификации
Портфолио
Наука
Управление рисками на предприятии
Организация и проведение семинаров Волгоград
Реклама и PR в интернете
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
маркетинговое агентство «марка»
«УТВЕРЖДАЮ»
Первый проректор–проректор по научной работе
_________________В.И. ЛЫСАК
«____»__________________ 20__ г.
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
повышения квалификации
по программе
“ РЕКЛАМА И PR В ИНТЕРНЕТЕ”
(по профилю специальности 032401 «Реклама»)
Цель |
Повышение квалификации руководителей отделов рекламы и PR, маркетинга, рекламных агентств, консультантов и специалистов по маркетинговым коммуникациям, бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по брендингу; руководителей подразделений информационных технологий, специалистов IT служб с целью получения ими дополнительных знаний в области создания и функционирования рекламы в интернете. |
Категория слушателей |
Руководители отделов рекламы и PR, маркетинга, рекламных агентств, консультанты и специалисты по маркетинговым коммуникациям,бренд-менеджеры, маркетологи, специалисты по брендингу; руководители подразделений информационных технологий, специалисты IT служб |
Срок обучения |
72 часа |
Форма обучения |
Без отрыва от производства |
Режим занятий |
2-4 часа в будние дни, 6-8 часов в субботу |
Волгоград 2012
|
Наименование учебной дисциплины |
Общая |
Всего |
Количество аудиторных (академических часов) |
Самост. работа |
|||
Лекции |
Семи нары |
Практич., лаборат. занятия |
Контроль |
|||||
ОПД.00 |
Общепрофессиональные дисциплины |
|
|
|
|
|
|
|
ОПД.01. |
PR, реклама и маркетинг в Интернете – «смешать, но не взбалтывать» |
14 |
11 |
7 |
2 |
2 |
Тест |
3 |
ОПД.02. |
Главные принципы и правила PR в Интернете |
14 |
11 |
7 |
2 |
2 |
Кейс |
3 |
ОПД.03. |
Рунет и его жители: современное состояние и тенденции развития |
14 |
11 |
7 |
2 |
2 |
Опрос |
3 |
ОПД.04. |
New Media как новая коммуникационная среда |
15 |
11 |
7 |
2 |
2 |
Опрос |
4 |
ОПД.05 |
Мобильный Интернет |
15 |
11 |
7 |
2 |
2 |
Тест |
4 |
|
ИТОГО часов теоретического обучения |
72 |
|
35 |
10 |
10 |
|
17 |
ИА.00 |
Итоговая квалификационная аттестация |
|
|
|
|
|
|
|
ИА.01. |
Квалификационный экзамен |
0 |
|
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
ИА.02. |
Подготовка и защита аттестационной работы |
0 |
|
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
Всего часов: |
72 |
|
35 |
10 |
10 |
|
17 |
Директор ИПиПК |
В.В. Шеховцов |
Руководитель Маркетингового агентства «Марка» |
Е.Г. Попкова |
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
маркетинговое агентство «марка»
«УТВЕРЖДАЮ»
Первый проректор – проректор по научной работе
_________________В.И. ЛЫСАК
«____»__________________ 20__ г.
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА
повышения квалификации
“ РЕКЛАМА И PR В ИНТЕРНЕТЕ”
(по профилю специальности 032401 «Реклама»)
Всего часов по учебному плану 72 |
|
Всего аудиторных занятий 55 |
|
Лекции 35 |
|
Семинарские занятия 10 |
|
Практические и лабораторные занятия 10 |
|
СРС, всего по учебному плану 17 |
|
Квалификационный экзамен 0 |
|
Аттестационная работа 0 |
|
Волгоград 2012
Директор ИПиПК |
В.В. Шеховцов |
Руководитель Маркетингового агентства «Марка» |
Е.Г. Попкова |
|
|
Разработчики программы: |
|
|
|
д.э.н., проф. каф.МЭиЭТ |
Е.Г. Попкова |
стар. преп. каф. МЭиЭТ |
У.А. Волосатова |
магистрант каф. МЭиЭТ |
А.М. Мамедова |
Одобрена ученым советом ВолгГТУ. |
|
Введение
Программа направлена на повышение квалификации руководителей отделов рекламы и PR, маркетинга, рекламных агентств, консультантов и специалистов по маркетинговым коммуникациям,бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по брендингу; руководителей подразделений информационных технологий, специалистов IT служб с целью получения ими дополнительных знаний в области создания и функционирования рекламы в интернете. После завершения программы слушателю выдается сертификат государственного образца.
СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
Таблица 1
Индекс |
Наименование учебных модулей и их основные |
Часы |
Форма контр- |
|||
Лекции |
Лаб., практ. |
|||||
ОПД.00 |
ОБЩЕПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ - ВСЕГО |
|
||||
ОПД.01 |
PR, реклама и маркетинг в Интернете – «смешать, но не взбалтывать» |
|
||||
ОПД.01.1 |
• Инструменты, каналы, аудитории – общие, но цели, задачи, методы и результаты – различны |
7 |
4 |
тест |
||
ОПД.02 |
Главные принципы и правила PR в Интернете |
|
||||
ОПД.02.1 |
• Безграничные возможности и слабые места Интернет-коммуникации – как добиться максимального эффекта |
7 |
4 |
кейс |
||
ОПД.03 |
Рунет и его жители: современное состояние и тенденции развития |
|
||||
ОПД.03.1 |
• Что такое Интернет по-русски? Технологические, географические и социально-экономические особенности Интернета в России |
7 |
4 |
опрос |
||
ОПД.04 |
New Media как новая коммуникационная среда |
|
||||
ОПД.04.1 |
• Принципиальное отличие New Media от традиционных PR, рекламы и маркетинга. Какие задачи решают New Media. Как и зачем проводить мониторинг социальных медиа. Как зависит прибыльность организации от уровня ее вовлеченности в социальные медиа. |
7 |
4 |
опрос |
||
ОПД.05 |
Мобильный Интернет |
|
||||
ОПД.05.1 |
• Как эффективно поддерживать коммуникацию с Клиентами 24 часа в сутки. |
7 |
4 |
тест |
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ
Занятия проводятся в аудиториях, оснащенных современной компьютерной и аудио техникой, интерактивными экранами. В учебном процессе широко используются мультимедийные материалы, имеется возможность оперативного доступа к справочным программам, новейшим научным разработкам и широкому обмену информацией.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Основная:
1. Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер ; пер. с англ. [Т. В. Виноградова, А. А. Чех, Л. Л. Царук]. - 4-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2012. - 209с.;
2. Курс МВА по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм ; пер. с англ. [Б. Зуева, А. Исаенко]. - 4-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2012 (Ульяновск : Ульяновский Дом печати). - 716 с.
3. Маркетинговые исследования : практическое руководство / Нэреш К. Малхотра ; [пер. с англ. В. А. Кравского и О. Л. Пелявского]. - 4-е изд. - Москва [и др.] : Вильямс, 2007 (СПб. : Печатный двор им. А. М. Горького). - 1186 с.
Дополнительная:
1. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; [пер. с англ. С. Жильцов [ др.]. - 12-е изд. - Москва [и др.] : Питер, 2012. - 814 с.
2. Маркетинговые войны : перевод с английского / Джек Траут, Эл Райс. - Москва [и др.] : Альпина Паблишерз : Питер, 2010. - 208 с.
3. Маркетинг по Котлеру : как создать, завоевать и удержать рынок : [перевод с английского] / Филип Котлер ; текст читает Б. Блохин. - Москва : Альпина Бизнес Букс, 2008. - 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).
4. Маркетинг / Роман Хибинг, Скотт Купер ; [пер. с англ. Д. А. Куликова]. - Москва : Эксмо, 2010. - 846, с.