r Специалист по контекстной рекламе

Организация и проведение семинаров Волгоград

Специалист по контекстной рекламе

            

МИНОБРНАУКИ  РОССИИ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

 маркетинговое агентство «марка»

 

 

 

«УТВЕРЖДАЮ»

Первый проректор–проректор по научной работе

_________________В.И. ЛЫСАК

 «____»__________________ 20__ г.

 

 

 

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

повышения квалификации

по программе

“ СПЕЦИАЛИСТ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ ”

(по профилю специальности 032401 «Реклама»)

 

Цель

Повышение квалификации специалистов и руководящих работников с целью получения ими дополнительных знаний в области создания контекстной рекламы и привлечения посетителей на сайт..

Категория слушателей

Специалисты и руководящие работники

Срок обучения

72 часа

Форма обучения

Без отрыва от производства

Режим занятий

2-4 часа в будние дни, 6-8 часов в субботу

 

Волгоград 2012

 

 

               
Индекс

 

Наименование учебной дисциплины

Общая
трудоемкость

Всего
ауд.
час.

Количество аудиторных (академических часов)

 

Самост. работа

 

Лекции

Семи нары

Практич., лаборат. занятия

 

Контроль

ОПД.00

Общепрофессиональные дисциплины

 

 

 

 

 

 

 

ОПД.01.

Контекстная реклама. Инструменты и эффективность

17

13

8

2

3

Тест

4

ОПД.02.

Правильная реклама для правильного сайта

18

14

9

3

2

Тест

4

ОПД.03.

Привлечение посетителей на сайт

18

14

9

2

3

Опрос

4

ОПД.04.

Веб-аналитика. Оценка эффективности сайтов и рекламных кампаний

19

14

9

3

2

Опрос

5

 

ИТОГО часов теоретического обучения

72

55

35

10

10

 

17

ИА.00

Итоговая квалификационная аттестация

 

 

 

 

 

 

 

ИА.01.

Квалификационный экзамен

0

0

0

0

0

 

0

ИА.02.

Подготовка и защита аттестационной работы

0

0

0

0

0

 

0

 

Всего часов:

72

55

35

10

10

 

17

 

Директор ИПиПК

В.В. Шеховцов

Руководитель Маркетингового агентства «Марка»

 

Е.Г. Попкова

 

 

            

МИНОБРНАУКИ  РОССИИ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 маркетинговое агентство «марка»

 

 

 

«УТВЕРЖДАЮ»

Первый проректор – проректор по научной работе

_________________В.И. ЛЫСАК

 «____»__________________ 20__ г.

 

 

 

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА

повышения квалификации

СПЕЦИАЛИСТ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ”

(по профилю специальности 032401 «Реклама»)

 

Всего часов по учебному плану                 72

 

Всего аудиторных занятий                         55

 

Лекции                                                          35

 

Семинарские занятия                                  10

 

Практические и лабораторные занятия     10

 

СРС, всего по учебному плану                   17

 

Квалификационный экзамен                        0

 

Аттестационная работа                                 0

 

Волгоград 2012

 

Директор ИПиПК

В.В. Шеховцов

Руководитель Маркетингового агентства «Марка»

 

Е.Г. Попкова

 

 

Разработчики программы:

 

 

 

д.э.н., проф. каф.МЭиЭТ

Е.Г. Попкова

стар. преп. каф. МЭиЭТ

У.А. Волосатова

магистрант каф. МЭиЭТ

А.М. Мамедова

 

Одобрена ученым советом ВолгГТУ.
Протокол №___ от «___»_________20__г.

 

 

Введение

Программа направлена на повышение квалификации специалистов и руководящих работников с целью получения ими дополнительных знаний в области создания контекстной рекламы и привлечения посетителей на сайт. После завершения программы слушателю выдается сертификат государственного образца.

 

СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

Таблица 1

 

Индекс

Наименование учебных модулей и их основные
дидактические единицы

Часы

Форма контр-
роля

Лекции

Лаб., практ.

ОПД.00

ОБЩЕПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ - ВСЕГО

 

ОПД.01

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА. ИНСТРУМЕНТЫ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ

 

ОПД.01.1

•          Обзор рынка контекстной рекламы. Текущая аудитория, рост аудитории. Доли поисковых систем в Рунете. Психологические аспекты использования и выбора поисковых систем
•          Ценообразование и основные принципы контекстной рекламы
•          Обзор систем контекстной рекламы. Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун. Особенности и отличия
•          Этапы работы с контекстными рекламными кампаниями. Планирование кампании. Ведение и контроль. Анализ отчетности. Практикум: «Ведение контекстной кампании в Яндекс.Директ, Google Adwords»
•          Повышение эффективности контекстных кампаний. Работа с результатами кампании. Анализ вложений. Как работать с точки зрения эффективности показателей. Как решать бизнес-задачи с помощью контекстной рекламы
•          Оценка эффективности контекстных кампаний. Дополнительные инструменты для работы с контекстной кампанией для управления, для аналитики. Практикум: «Пример анализа контекстной кампании с помощью Google Analytics. Яндекс.Метрики»

8

5

тест

ОПД.02

ПРАВИЛЬНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ ПРАВИЛЬНОГО САЙТА

 

ОПД.02.1

•          Интернет-реклама с максимальной отдачей: что важно учесть при разработке сайта
•          Поиск целевой аудитории и составление медиамикса интернет-маркетинга. Практикум: «Составление медиамикса для b2b- и b2c-бизнеса». Рекомендации по вопросам составления медиамикса с агентствами интернет-маркетинга
•          Бизнес-задачи сайта. Модели работы с клиентом с помощью сайта. Практикум: «Выбор модели работы с клиентом».  Разбор кейсов. Проектирование «посадочных» страниц. «Конверсионные» тоннели сайта и принципы их построения. Основные проблемы интерфейса «посадочных» страниц и «конверсионных» тоннелей на примерах
•          Эффективность сайта. Быстрая оценка технологического качества. Проверка веб-стандартов: что проверять, методика проверки
•          Оценка и увеличение скорости загрузки с помощью Google Page Speed. Оценка качества верстки сайта с помощью BrowserShots. Оценка отказоустойчивости с помощью LoadImpact. Работа с отображением сайта в различных разрешениях. Разбор кейсов.
•          Основные аспекты модернизации сайта. Что можно использовать, если у Вас уже был сайт и нужно делать новый? Как решить, что надо изменить. Пересмотр бизнес-требований. На что ориентироваться при изменении. Как менять уже давно и успешно работающий проект? (практики «Озона» и «Утконоса»). Команда изменения сайта. Почему модернизацию сайта желательно выделить в отдельный проект

9

5

тест

ОПД.03

ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТ

 

ОПД.03.1

•          Приёмы Интернет-рекламы. Хорошо забытое старое возвращается. Social Media и практики классического пиара. Мегамаркеты, ниши, классифайды. Кто кого или параллельная жизнь?
•          Поисковое продвижение сайтов. Что влияет на позицию сайта в результатах поиска? Алгоритм работы: составление семантического ядра, внутренняя оптимизация сайта, увеличение ссылочной массы. Разбор кейсов участников.  Практикум: «Подбор и контроль подрядчика на проекте поискового продвижения сайта»
•          Комбинирование контекстной рекламы и поискового продвижения. Принципы управления поисковым маркетингом. Автоматизация поискового продвижения и контекстной рекламы
•          Таргетированная реклама в социальных сетях. Возможности инструмента. Этапы: планирование кампании, настройка таргетинга. Эффективное управление рекламной кампанией. Разбор кейсов
•          Реклама на картах. Возможности и принципы работы инструмента
•          Cost-per-action (лидогенерация). Что это такое? Типы лидогенераторов. Основные принципы сотрудничества с лидогенераторами. «Подводные камни»

9

5

опрос

ОПД.04

ВЕБ-АНАЛИТИКА. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ САЙТОВ И РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

 

ОПД.04.1

•          Веб-аналитика для оценки эффективности сайтов и продвижения. Системы интернет-статистики: виды систем, собираемые данные, источники пользователей
•          Анализ статистических данных: что и как смотреть, как выбирать критерии эффективности
•          Показатели эффективности: прямые и косвенные показатели, определение эффективности для разнородных критериев. Практикум: «Анализ узких мест сайта по эффективности»
•          Какие могут быть использованы счетчики статистики? Особенности самых популярных счетчиков. Методы работы с данными счетчиков (сегментация, трендовый анализ)
•          Выявление неэффективных страниц сайта. Пост-кликовый анализ страниц. Оценка качества трафика. Оценка качества форм, многошаговых процессов (корзин, регистраций, калькуляторов и др.) на сайтах
•          Практикум: «Примеры анализа эффективности сайта и рекламы с использованием Google Analytics, Яндекс.Метрики и ClickTale». Разбор эффективности сайтов и трафика участников

9

5

опрос

 

 

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ 

Занятия проводятся в аудиториях, оснащенных современной компьютерной и аудио техникой, интерактивными экранами. В учебном процессе широко используются мультимедийные материалы, имеется возможность оперативного доступа к справочным программам, новейшим научным разработкам и широкому обмену информацией.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Основная:

1.      Маркетинговые исследования : практическое руководство / Нэреш К. Малхотра ; [пер. с англ. В. А. Кравского и О. Л. Пелявского]. - 4-е изд. - Москва [и др.] : Вильямс, 2007 (СПб. : Печатный двор им. А. М. Горького). - 1186 с.

2.      Маркетинг / Роман Хибинг, Скотт Купер ; [пер. с англ. Д. А. Куликова]. - Москва : Эксмо, 2010. - 846, с.

3.      Курс МВА по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм ; пер. с англ. [Б. Зуева, А. Исаенко]. - 4-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2012 (Ульяновск : Ульяновский Дом печати). - 716 с.

Дополнительная:

1.      Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер ; пер. с англ. [Т. В. Виноградова, А. А. Чех, Л. Л. Царук]. - 4-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2012. - 209с.;

2.      Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; [пер. с англ. С. Жильцов [ др.]. - 12-е изд. - Москва [и др.] : Питер, 2012. - 814 с. 

3.      Маркетинговые войны : перевод с английского / Джек Траут, Эл Райс. - Москва [и др.] : Альпина Паблишерз : Питер, 2010. - 208 с.

4.      Маркетинг по Котлеру : как создать, завоевать и удержать рынок : [перевод с английского] / Филип Котлер ; текст читает Б. Блохин. - Москва : Альпина Бизнес Букс, 2008. - 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).

 

Яндекс цитирования