r Развитие торговли и малого торгового предпринимательства в России

Развитие торговли и малого торгового предпринимательства в России

Лопатина Елена Юрьевна, кандидат экономических наук, финансовый директор ООО «МКВ», 17.04.2014 г.

Малое и среднее предпринимательство в настоящее время получает широкое развитие в социально-экономической сфере современной России, приобретая значение одного из основных источников создания новых рабочих мест, снижения уровня безработицы и социальной напряженности в обществе, интенсивного развития товарного рынка, формирования рыночной инфраструктуры. При этом деятельность малых предприятий приобретает интерес практически для всех социальных групп населения.

Лопатина Елена Юрьевна, кандидат экономических наук, финансовый директор ООО «МКВ», 17.04.2014 г.

Малое и среднее предпринимательство в настоящее время получает широкое развитие в социально-экономической сфере современной России, приобретая значение одного из основных источников создания новых рабочих мест, снижения уровня безработицы и социальной напряженности в обществе, интенсивного развития товарного рынка, формирования рыночной инфраструктуры. При этом деятельность малых предприятий приобретает интерес практически для всех социальных групп населения.

Наблюдающееся в стране постепенное повышение уровня конкуренции на потребительском рынке, трансформация спроса и предложения на отечественные и импортные товары, индивидуализация потребительского спроса, определяют особую значимость вопроса, посвященного развитию организационных форм малого бизнеса, формирования такого механизма управления, которой предоставил бы возможность закономерного роста рыночной экономики, действуя согласно принципам развития современного менеджмента и маркетинга.

Для исследования особенностей малых предпринимательских структур сферы торговли обязательным представляется изучение их места в ВВП России и в общем торговом секторе. В связи с этим в этом параграфе диссертации изучение вопросов структурировано следующим образом. Во-первых, исследуется место торговли в структуре современной экономики России. Во-вторых, изучается степень «представленности» малого торгового предпринимательства в российской торговле. В-третьих, исследуются этапы его становления. В-четвертых, устанавливаются особенности малых торговых предприятий в России. Решение этих задач и определяет структуру исследования в данном параграфе.

Изучая место торговли в структуре современной экономики России, следует отметить высокий вклад торговой деятельности в общее развитие предпринимательства в стране, поскольку в ряде случаев именно торговля становится своеобразным трамплином для многих предпринимателей в осуществлении перехода в другие сферы экономической деятельности.

Сектор торговли играет существенную роль в процессе социально-экономического развития страны. Торговля как отдельный сектор экономической системы общества обеспечивает серьезный вклад в российский валовой внутренний продукт. Согласно экспертным оценкам, в 2010 г. вклад оптовой и розничной торговли в валовый внутренний продукт составил 18,1% (6968,8 млрд. руб.).

 Рисунок 1 – Вклад сектора торговли в ВВП страны
Источник: составлено автором по материалам [1]

Торговля обеспечивает десятую часть всех налоговых поступлений в бюджет Российской Федерации.

 Рисунок 2 – Доля торговли в налоговых поступлениях в бюджет Российской Федерации
Источник: составлено автором по материалам [1]

По результатам 2011 г. в секторе торговли Российской Федерации осуществляло деятельность более 2,5 млн. хозяйствующих субъектов, при этом 69% из них составляют индивидуальные предприниматели, что свидетельствует о высокой доле малого предпринимательства в торговой сфере, которая наиболее уязвима в конкуренции с иностранными предпринимательскими субъектами. Таким образом, нельзя не отметить серьезный вклад предприятий сферы торговли в формирование национального богатства страны.

Решая вторую задачу, определенную в данном параграфе, направленную на исследование степени «представленности» малого торгового предпринимательства в российской торговле, отметим, что малый и средний бизнес характеризуется высоким уровнем участия в процессе экономического развития России, помимо вклада в ВВП, который в 2011 г. составил около 20-25%, высокое значение малый бизнес имеет в процессе поддержания стабильной социальной ситуации в стране. Так предприятия малого бизнеса внесли серьезный вклад в обеспечении общей занятости населения, обеспечив в 2011 г. долю около 24,5%. 

В секторе торговли доля представителей малого предпринимательства составляет 42%, трудовую деятельность на которых осуществляют свыше 3 млн. человек. Торговля занимает более 60% в общем обороте малых предприятий Российской Федерации.

Рисунок 3 – Количество малых предприятий
Источник: составлено автором по материалам [1]

 Рисунок 4 – Структура оборота малых предприятий и структура занятости
 Источник: составлено автором по материалам [1]

Так, малые предпринимательские структуры сферы торговли в большинстве случаев становятся первыми в продажах новых товаров, если их производители к этому моменту не получили уровня развития, необходимого для формирования широкой дистрибуции и получения доступа к розничным сетям. Получается, что широкое развитие малых торговых предприятий, сопровождающееся процессом качественного роста, оказывает стимулирующее воздействие на инновационную активность в стране.

Преимуществом малых предпринимательских структур сферы торговли является их мобильность, что позволяет им в более быстрые сроки реагировать на изменения внутренней и внешней среды торгового бизнеса. Однако их ограниченные материальные возможности приводят к тому, что предпринимательские структуры торговой сферы не обладают нужными ресурсами для построения системы по управлению риска, которая в будущем будет способствовать укреплению их позиций на рынке и повышению уровня конкурентоспособности.

Образовавшиеся тенденции стабилизации и значительного подъема российской экономики в середине 2000-х гг. послужили формированию нового этапа и образованию новых задач в сфере развития малого торгового предпринимательства, сопровождающегося практической реализацией разносторонних мер поддержки малого бизнеса. Отличительным свойством этого периода, на наш взгляд, могла служить реализация всех преимуществ достижения стадии зрелости малым бизнесом России, его активное участие в процессе создания обшей предпринимательской среды российской экономики, становления ее рыночно-конкурентных основ. Особенностью данного этапа, по нашему мнению, следует считать повышение уровня развития малого предпринимательства в сфере торговли.

В настоящее время отмечается осознание высокой значимости малого бизнеса для эффективного развития страны, воплощающегося на государственном уровне. Проводимое в последнее время значительное число официальных мероприятий, посвященных решению проблем в развитии малого и среднего бизнеса, отражает актуальность рассматриваемой проблемы на региональном и федеральном уровнях. Так, в целях снижения налоговой нагрузки, оказываемой на предприятия малого и среднего бизнеса, произошло принятие Федерального закона от 26 ноября 2008 г. № 224-ФЗ «О внесении изменений в часть первую, часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и отдельные законодательные акты Российской Федерации». Согласно пункту 26 статьи 2 данного закона, для субъектов Российской Федерации становится возможным установление ставку единого налога в рамках применения УСН в пределах от 5% до 15% в зависимости от категорий налогоплательщиков [1].

Малое и среднее предпринимательство в настоящее время получает широкое развитие в социально-экономической сфере современной России, приобретая значение одного из основных источников создания новых рабочих мест, снижения уровня безработицы и социальной напряженности в обществе, интенсивного развития товарного рынка, формирования рыночной инфраструктуры. При этом деятельность малых предприятий приобретает интерес практически для всех социальных групп населения.

Наблюдающееся в стране постепенное повышение уровня конкуренции на потребительском рынке, трансформация спроса и предложения на отечественные и импортные товары, индивидуализация потребительского спроса определяют особую значимость вопроса развития организационных форм малого бизнеса, формирования такого механизма управления, который предоставил бы возможности закономерного роста рыночной экономики, действуя согласно принципам развития современного менеджмента и маркетинга.

Поэтому особую теоретическую и практическую значимость приобретает исследование вопросов относительно дальнейшего развития и повышения уровня эффективности малых и средних предпринимательских структур.

Между тем, история развития малого торгового предпринимательства в России не была равномерной. В связи с этим, решая третью задачу данного параграфа выделим его этапы.

За точку старта развития рынка и свободного торгового предпринимательства в нашей стране мы приняли 1991 год, признав кооперативное движение конца 80-х за предпосылки для формирования полноценного ритейла. Этот период в силу структуры предпринимательской среды можно охарактеризовать как фазу совершенной конкуренции (конечно, с известными допущениями). Эта фаза раскрывается двумя этапами:

  • Первый этап – преобладание малого бизнеса, представленного в виде рыночной торговли (на рынках) (до первой половины 90-х годов XX века) – период челночного бизнеса.
  •  
  • Второй этап – образование коммерческих магазинов, малых торговых предприятий, обеспечивающих потребности регионального (районного уровня) наряду с сохранением рыночно-челночной торговли (начало 90-х ХХ века – середина 90-х гг).  
  •  

Период совершенной конкуренции сопровождался рядом трудностей в процессе своего развития, которые получили разрешение в следующий период трансформации. Для него характерно формирование новых институциональных форм бизнеса и совершенствование потребительского выбора. Таким образом, на третьем этапе развития торгового предпринимательства в России произошло формирование централизованных торговых баз в крупных российских городах, создавщих условия для развития мелких торговых предприятий регионов. При этом у покупателей появилась альтернатива между покупкой товаров на рынках и в небольших магазинах по розничным ценам и покупкой мелким оптом на специализированных торговых базах (вторая половина 90-х – начало 2000-х), образовывалась альтернативная торговля. Следует отметить, что торговые базы фактически обеспечивали конечных потребителей в формате Сash&Сarry (хотя их владельцы не всегда об этом знали).

Четвертым этапом на пути развития малого торгового предпринимательства следует считать формирование и территориальное распространение сетевых розничных магазинов сначала местного, а затем регионального, а затем и федерального масштаба, то есть зарождение розничной торговли в формате «ритейл» (начало 2000-х – первая половина 2010-х гг.). 

Определив основные трансформационные изменения в сфере развития торгового предпринимательства в России, укажем следующий период – период олигополии (современный период).  

Пятый этап – формирование и развитие сетевых магазинов ритейла, которые используют форматы: cash&carry, discount, supermarket, gipermarket. К ним следует относить: ООО «Магнит», работающая в формате дискаунтеров (магазины Магнит), X5 Retail Group, развивающая разные форматы торговли, в том числе и франчайзинговые (магазины «Пятерочка», «Перекресток»), «Копейка», ТД «Седьмой континент» (конец 1990-х гг. – середина 2000-х гг.).  

Первые супермаркеты появились в России в середине 1990-х годов: в 1994 году на рынок вышел «Седьмой Континент» в 1995 – «Перекресток», в 1997 - «Ramstore». Первыми представителями формата «discount» в России стали отечественные торговые сети: «Копейка» (компания вышла на рынок в 1998 году) и «Пятерочка» (1999 год). 

Шестой этап – выход на российский рынок ритейлеров мирового масштаба (с 2000 г.). Первыми на российский рынок вышли крупные иностранные игроки: «Metro», «IKEA», «SPAR», «Ашан», «OBI», составляя конкуренцию, как небольшому торговому бизнесу, так и отечественному ритейлу. Одной из основных причин успешного наступления западных ритейлов в России следует считать обострившуюся конкуренцию в Западной Европе, где розничный рынок поделен между несколькими крупнейшими компаниями, являющимися лидерами по продажам не только в своих странах, но и за их пределами. В настоящее время в России осуществляют свою деятельность такие зарубежные сетевые операторы как «Stockman», «Metro Group», «Rewe Group», «Auchan», «Leroy Merlin», «OBI», «IKEA», «Ramstore», «SPAR», «Globus», «Carrefour» и другие. 

Для пятого и шестого этапов характерно то, что, во-первых, появляются новые формы торговли по фрачайзингу. Франчайзинговые схемы успешнее применяются при использовании относительно мелких торговых форматов, в то время как сети более крупных супермаркетов чаще предпочитают создавать дочерние структуры. Следует учитывать, что франчайзинговые соглашения часто заключаются с условием последующего выкупа торговых объектов и используются крупными ритейлерами, что может быть использовано как инструмент скорейшего захвата территорий. Во-вторых, сохраняются малые торговые предприятия, обслуживающие либо жилые районы (продукты питания), рыночная торговля, имеющая все меньшую долю в общей торговле, малые торговые предприятия непродовольственного сектора, арендующие торговые площади в крупных торговых центрах, специализирующихся на предоставлении арендных услуг (Торговые центры, ЦУМ и т.п.) 

Начиная с 2010-х гг. в торговом предпринимательстве России наступает период монополистической конкуренции, связанный с вытеснением с рынка малых торговых предприятий, функционирующих в виде киосков, ларьков на рынках. В современных условиях данная тенденция проявляется в форме все большего распространения розничных сетей, как отечественного, так и иностранного происхождения, что предоставляет ряд преимуществ для потенциальных клиентов, снижая временные и материальные издержки за счет развития мультиформатной торговли, территориального единства и логистических преимуществ, но ставит малые торговые предпринимательские структуры в сложные условия хозяйствования, в которых только риск-менеджмент может позволить решить вопросы их развития и сохранить эту форму предпринимательской деятельности и занятости в необходимых масштабах.  

Однако, прежде чем перейти к формированию системы риск-менеджмента малых торговых предприятий, следует изучить их специфику. Итак, особенностями малого торгового предпринимательства России являются:  

  1. 1. Ограниченность ассортимента услуг, оказываемых малыми предприятиями. Это привязывает риски предпринимательской структуры к жизненному циклу продукции, когда даже незначительное ухудшение рыночной конъюнктуры способно привести к резкому ухудшению его финансового состояния.  
  2. 2. Ограниченный круг клиентов малых предпринимательских структур (далее МПС). Для МПС со специфичной продукцией и особо узким кругом клиентов потеря хотя бы одного из клиентов может обернуться даже банкротством или, по крайней мере, резким снижением объемов продаж. 
  3. 3. Слабая позиция МПС как собственников некой доли совокупного основного капитала.  
  4. 4. Достаточная изолированность МПС от общей бизнес-среды крупных торговых сетей, способных в отличие от них действовать сообразно мировому опыту, являющемуся своеобразным гарантом устойчивости МПС.  
  5. 5. Специфика формирования управленческого персонала и кадрового состава МПС в основном из числа его собственников. С одной стороны, это снижает напряженность внутренней социальной среды, отсутствует многоуровневая структура, организация труда становится комплексной и гибкой. С другой стороны, ввиду этого факта результаты функционирования МПС находятся в прямо пропорциональной зависимости от качества профессиональной подготовки управленческого персонала и кадрового состава ее ключевых работников, что является также и повышенным источником инвестиционных рисков. При оценке инвестиционного риска вопрос о возможности существования данной МПС, при условиях смены ее владельцев по каким-либо причинам до истечения срока инвестиционного цикла, является ключевым. 

На современном этапе отмечается низкая доля малого торгового бизнеса в совокупном капитале торговых компаний в России. Значительное влияние на повышение рисков оказывает деформализация малых предприятий, происходящая как в официальной форме (применение упрощенных систем налогообложения и бухгалтерского учета), так и в неофициальной форме (непрозрачность прав собственности, неотражение части оборотов и прочее). Кроме этого, нельзя не отметить отставание МПС в сфере интернет-торговли.  

Так, доля продаж, осуществляемых через каналы электронной коммерции, в розничном обороте Российской Федерации составляет незначительную долю по сравнению с развитыми странами. В частности, доля продаж предприятий розничной торговли продовольственными товарами, осуществляемых через интернет, в 2009 году составила 38%. Приведем в качестве сравнения аналогичный показатель Дании, составляющий 83%, Франции – 78%. Распространение интернет-торговли в непродовольственной розничной сфере Российской Федерации также характеризуется значительным отставанием от развитых стран.  

В настоящее время в условиях усиления конкурентной борьбы, проходящей на фоне усложнения процессов глобализации в мировой экономике, возникает новая форма малого торгового предпринимательства, которая может успешно конкурировать с ритейл-торговлей, - дистанционная торговли посредством Интернет-ресурсов. 

Так, если раньше неопределенность среди МПС сферы торговли присутствовала в вопросах, имеющих непосредственное отношение к количеству товаров, величине затрат, то в настоящее время неопределенность в большей степени связана с новыми технологиями, повышенным вниманием к проблемам социальной и экологической защищенности, выдвигающих вперед потребительские свойства товаров и оценку их субъектами потребления. Происходящие сдвиги научно-технического прогресса создают состояние неопределенности нового типа, чему также способствует появление новых технологий, предпочтения потребителя, разнообразие и непредсказуемость выбора которого определяются степенью удовлетворенности его базовых потребностей. В связи с этим торговля, осуществляемая малыми предпринимательскими структурами через Интернет, становится особенно востребованной в современных условиях. 

Дистанционная торговля представляет собой успешную альтернативу традиционным розничным точкам, расположенным на удаленных и мало привлекательных для торгового бизнеса территориях. В связи с этим недостаточное развитие формата дистанционной торговли выступает в качестве одного из факторов низкой географической доступности товаров для населения России. В то же время следует отметить недостаточное развитие интернет-торговли в среде российского малого торгового предпринимательства, что должно быть решено в ближайшее время за счет проникновения интернет-услуг во все большую сферу торговых операций в отечественном малом бизнесе. За последнее время доля продаж, осуществляемая российскими компаниями через Интернет, характеризуется значением, в 2,4 раза уступающим развитым странам, в частности США, где значение данного показателя составило 3,3% оборота от всей розничной торговли. Наиболее успешной страной в доле продаж, например, через вендинговые автоматы, является Япония, показывающая значение рассматриваемого показателя в 2,9%. Тогда как в США этот показатель находится на уровне 0,4%, а в России составляет 0,07% оборота розничной торговли по результатам 2008 г.  

 Рисунок 5 – Доля дистанционных продаж и продаж через вендинг в обороте розничной торговли
Источник: составлено автором по материалам [1]

Отечественный рынок продаж малыми предпринимательскими структурами товарной продукции через Интернет продолжает расти на 25% в год и может в перспективе 5-10 лет достичь 50 млрд долларов. Вместе с рынком следует отметить рост интереса инвесторов к сфере электронной торговли. По итогам 2010-2011 гг. электронная торговля, осуществляемая малыми предприятиями, может считаться основным направлением венчурных инвестиций в России с общим объемом российских и иностранных инвестиций около 1 млрд долларов. 

 Рисунок 6 – Доля Интернет-продаж в общем обороте розничной торговли
Источник: составлено автором

Кроме этого следует отметить серьезное преимущество малых торговых предпринимательских структур, осуществляющих продажи через Интернет, над крупными компаниями в ряде вопросов: получение конкурентного преимущества за счет торговли в специализированных рыночных нишах (товары, предпочтительные для покупки через Интернет магазин, рис. 13); небольшой объем продаж специализированных видов товаров под заказ; открытость доступа к локальным географическим рынкам, а также проведение исследований посредством Интернета относительно потребностей и специфики локальных рынков. 

 Рисунок 7 – Виды предпочитаемых продуктов, которые приобретают в Интернет-магазинах потребители (в процентах)
Источник: по материалам [2]

Наряду с этим, российские МПС, осуществляющие свою деятельность в секторе электронной торговли в сети Интернет, заслуженно представляются в качестве одних из основных лидеров форсированного развития. Повышение темпов роста рынка вызвано рядом благоприятных предпосылок, к которым следует отнести следующие:

  • - систематический рост базы интернет-пользователей (более 50 млн. по итогам 2010 года), заинтересованных в приобретении товаров через Интернет; 
  • - повышение уровня обеспеченности и покупательной способности населения ввиду развития процессов интернационализации общества и больший охват пользователей сети Интернет; 
  • - снижение временных затрат, отводимых для осуществления покупок по причине повышения уровня трудовой нагрузки, что приводит к актуализации интернет-торговли. 

Оценивая перспективы рынка электронной торговли, следует учитывать более высокую устойчивость сетевых торговых площадок к условиям нестабильности и кризисным явлениям, которая гарантирована следующими специфическими параметрами (табл. 1). 

Таблица 1 – Конкурентные преимущества Интернет-магазинов перед обычными торговыми площадками 

Особенность Следствие
Отсутствие собственных магазинов
  • более низкие издержки на содержание бизнеса;
  • отсутствие расходов на аренду в стоимости продукции (более высокая привлекательность для потребителя);
Реализация товара при помощи дистанционной доставки
  • возможен аутсорсинг функций доставки вкупе с оптимизацией затрат;
  • возможно использование прогрессивной системы реализации товара (предварительное резервирование  и самовывоз клиентом);
Оптимизация административных издержек
  • современное законодательство позволяет существенно оптимизировать издержки, характерные для «невиртуальных торговых предприятий»;
Форсированное развитие сбытовой сети
  • возможно осуществление синхронного сбыта продукции под разными торговыми марками в рамках единой сети.

Источник: по материалам [2] 

Высокая конкурентоспособность такой формы торговли малых предпринимательских структур как интернет-торговля подтверждается также широким распространением на региональном уровне. Так, многие участники рынка электронной торговли стали осуществлять свою деятельность в регионах, концентрируя там большую часть своих расходов, по сравнению со столичными регионами. В результате этого за последние несколько лет региональный сектор Интернет-торговли возрос почти до 50%. При этом в регионах в основном представлены мультиформаты, а не чисто онлайн-магазины. Это могут быть точки доставки, где покупатели забирают товар, которые постепенно трансформируются в формат off-line-магазина со своим складом и логистической инфраструктурой. 

Такая форма торговли в среде малого предпринимательства является одним из способов управления рисками, поскольку составляет меньший охват потенциальных контрагентов, а также обеспечивает надежность в рамках усиления операций мониторинга действий региональных участников. 

Таким образом, сфере торговли, получившей широкое развитие в настоящее время, также присущи процессы интернационализации и глобализации, что находит отражение в становлении конкурентной силы традиционному розничному формату ритейла в лице интернет-торговли, обладающей достаточными преимуществами в рамках малого торгового предпринимательства.  

Кроме этого, несмотря на перспективность развития интернет-торговли для отечественного рынка и для развития здоровой конкуренции с крупным торговым ритейлом, для существующих МПС сферы торговли их развитие может стать новой серьезной конкурентной угрозой, что еще больше актуализирует разработку и применение ими системы риск-менеджмета. В таком случае риск-менеджмент может оказаться конкурентным преимуществом для малых торговых предприятий, повышая уровень их защищенности от неблагоприятного воздействия внешних факторов, зачастую оказывающихся губительными для МПС сферы торговли. При этом противопоставление системы риск-менеджмента более значительным ресурсам крупных сетевых компаний обеспечит сбалансированное развитие рынка торговли в современных условиях повышения конкуренции со стороны иностранных предпринимательских структур в рамках глобализационных и интеграционных процессов, происходящих в мировой экономике в целом. 

В целом, рассматривая особенности малого торгового предпринимательства в России, следует сделать вывод относительно серьезного значения, которое имеет сфера торговли в социально-экономическом развитии страны, представляя значительный ресурс для процесса формирования национального богатства страны. При этом особая роль в торговой сфере отводится малому предпринимательству, являющемуся непосредственным источником динамичного высокоприбыльного развития за счет основных источников создания новых рабочих мест, снижения уровня безработицы и социальной напряженности в обществе, интенсивного развития товарного рынка, формирования рыночной инфраструктуры. Развитие сферы торговли и малого торгового предпринимательства в ее структуре определяется прохождением ряда этапов, в результате которых сформировался современный образ малого торгового предпринимательства, обладающего рядом конкурентных преимуществ, а также осуществляющего все большую часть торговых операций в сети Интернет, что определяет становление новой конкурентной формы МПС сферы торговли и приводит к необходимости изучения специфики рисков современного торгового предпринимательства, подверженного влиянию современных глобализационных процессов.  

Список литературы: 

1. Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2011 – 2015 годы и период до 2020 года. – [Электронный ресурс]. – [2011]. – Режим доступа: http://xn--c1ajlbegbfjdu.xn--p1ai/docs 

2. Рынок розничной торговли в сети Интернет/ Информационно-аналитический обзор. - №243. – [2009]. – 7 с. 

Яндекс цитирования